Campanhas que se destacam, gerem alcance e desejo: esse é o objetivo. O que antes era mais uma ferramenta de venda, se transforma em comunicação que toca e fortalece a relação com o público. Desta forma, é ideal que sua marca conecte o tema da coleção aos sinais de comportamento do seu consumidor.
Para uma boa comunicação com o brasileiro, busque utilizar imagens impactantes e frases com características do produto. É necessário impressionar e descrever. Reunimos algumas campanhas incríveis para o Verão 22:
A marca Reserved apostou na proximidade com o oceano. Assim como sua coleção, que tem referências ao movimento da maré e das ondas, o cenário segue a mesma vibe. Com fundos coloridos e esfumaçados, o modelo foi fotografado sério, interagindo através do olhar com a câmera. O resultado passa muita tranquilidade e transmite a seriedade da luta para preservar o meio ambiente. O vídeo da campanha tem uma pegada retro wave capaz de conectar o público. Para isso, utilize uma paleta entre o azul e o pink. Também é interessante adicionar efeitos de VHS remetendo as décadas passadas. Aposte em campanhas que dialogam com o Mood Emocean para transmitir mensagens sustentáveis.
Este tema para campanha é super relax e funciona muito bem para um público mais conservador. Bem dentro do mood Under the Sun e totalmente escapista, a campanha da Il Borgo Cashmere apresenta o consumidor curtindo o pôr-do-sol no litoral. É importante trazer o modelo contemplando ou interagindo com o cenário. Aproveite as texturas da locação para criar ângulos incríveis que dão a sensação de naturalidade para as fotos. Lembre-se que é necessário ir com o dobro de planejamento para fotos no crepúsculo para não acabar com iluminações muito diferentes.
A marca Ben Sherman converteu o caminhar na rua em lazer na sua campanha Primavera/Verão 21. Com os modelos andando pelas ruas, vemos grafites, prédios antigos e texturas que passam a ter extremo valor. Este tema traz o mood Blackout à tona. É ótimo para o consumidor outdoor que entende a rua como parte de seu ambiente natural para socialização e para se conectar com arte e cultura urbana. Busque enquadrar a arquitetura e urbanismo nas fotos sem medo. Uma dica é acrescentar óculos, chapéu e acessórios que protejam os modelos do sol, permitindo fotos contraluz. É importante que as cores da rua apareçam, criando impacto. Então, pense nas composições dos looks de acordo com os cenários e enquadramentos.
