A ambientação para as campanhas é muito importante, pois a Geração Z consome produtos ligados às inspirações atuais do mundo, celebridades e sentimentos, uma vez que geram identificação entre eles. É também fundamental usar nas campanhas modelos da geração.
Para as campanhas de Inverno 22, trouxemos algumas ideias de storytelling que estão em alta para serem usadas como uma narrativa:
O mood Vintage Trip representa um sentimento de liberdade da juventude, mas não com viagens luxuosas, e sim com o oposto daquilo visto atualmente em plataformas como Instagram. O storytelling aqui tratado aparece de forma mais simples, com ambientação ligada ao campo e estradas rústicas vistas através de lentes sépia.
Uma viagem entre amigos não planejada, com elementos como malas vintage, estadias improvisadas e carros antigos completam o cenário.
Tendo ligação ao mini mood Grandmacore, a tendência traduz o desejo de voltar às origens de uma forma nostálgica e afetiva. O contraste dos ambientes possuem aquele visual familiar e até contrastante de forma irônica.
Para completar a ambientação para as campanhas, sugere-se o uso de decorações tradicionais de décadas passadas, papéis de parede ecléticos, cores brilhantes e puras na paleta, além de misturas inusitadas de padronagens e artigos de decoração nostálgicos. Filmes icônicos dos anos 2000 podem dar ideias para a decoração do quarto teen.
Inspirado na música que ficou viral no TikTok no último ano, o fato de ter que ficar em casa em quarentena, ou com os estudos e aulas online, fez o sentimento de tédio crescer entre a Geração Z – que como forma de escapismo, fez o TikTok e as plataformas de streaming e gaming dispararem.
O cenário é muito interessante por ser algo próximo e altamente identificável, e a campanha pode conter inúmeros elementos, como fez a Oioi, usando paletas de cores limpas, e mostrando o modelo de formas despretensiosas buscando por emoção em casa.
Tema ligado ao college, originário do sentimento da Geração Z de celebrar os momentos estudantis em conjunto, e ao otimismo de voltar ao presencial, aparece no Class of 2021. Ligado à nostalgia e ao afeto, o storytelling traz cenários relacionados ao back to campus com um toque anos 70, mas com uma paleta de cores bastante otimista.
A inspiração desta vez não deve ser feita de forma vintage nas cores, mas sim uma releitura com uso de cores pastel, e visuais que trazem um sentimento de serenidade.
Após coleções passadas terem tido influência de games retrô, vemos agora a influência dos jogos analógicos.
Tendo ligação com o tema Bored in the House, o Analogic Games mostra a redescoberta da Geração Z de jogar para passar o tempo de uma forma diferente. Os jogos de tabuleiro, baralho, Uno, e caça palavras devem ser utilizados como ambientação, acompanhados de cenários mais limpos, mesmo se fossem dentro de casa. A marca Rocci Rocci fez a ligação do tema ao uso das fotografias estilo Polaroid, complementando o tema com mais um elemento analógico.
Além dos temas e cenários, é importante ressaltar a escolha do casting para ser o mais diverso possível e gerar conexão com a Geração Z através das campanhas. Em um estudo realizado pela Market Drive, 82% da Geração Z comentam que confiam mais em uma marca se ela utiliza modelos reais para a campanha.
