Da comunicação da feira até as apostas das marcas expositoras, a Nostalgia foi tema central na Pitti Bimbo 92. A volta ao passado foi estratégia não só das marcas infantis na maior feira do segmento, mas também das marcas de feminino adulto nas semanas de Moda. E cada marca usou a nostalgia de forma diferenciada na Pitti Bimbo mostrando que esta abordagem pode ser muito comercial se adequada ao seu DNA.
A nostalgia é uma forma do consumidor utilizar memórias afetivas para esquecer o presente e focar apenas nas coisas boas. Nada melhor que utilizar este sentimento em campanhas e peças para o segmento infantil.
Usando elementos como brincadeiras analógicas e o passatempo vintage “racha–cuca”, a comunicação procurou tocar nas nossas lembranças de infância e trazer boas memórias à tona. A nostalgia também é uma forma de humanizar uma feira que foi 100% online .
No infantil feminino, a nostalgia se intensifica com o super romântico e se manifesta com babados, florais delicados e tecidos jacquards. A marca Eirene trouxe o tema ballet, os florais em fundos tons pastéis e o jacquard adamascado. A Piccola Ludo veio com gola Vandyke, bem visual grandmacore, e também com apliques com desenhos simples de floral. A Monnalisa trouxe a nostalgia com florais orientais delicados e em uma de suas licenças apostando no Bambi, da Disney.
Para os meninos, a nostalgia vem com o visual de nobreza e também com o estilo college. Além disso, estes elementos são sempre muito comerciais em coleções de infantil masculino, especialmente nas idades 1 a 6 anos.
Para os meninos maiores, o visual college é quem ganha mais espaço. Na feira, a marca Laranjinha apostou nos cardigãs com bouclé, sobrepostsos à blusa xadrez. A Monnalisa investiu na sempre comercial jaqueta com patch de universidade, enquanto que a marca Anja Schwerbock trouxe uma proposta quase poética, com coletes em tecido plano e produzido com cachecol. A Pan com Chocolate aviamentou o casaco com alamares e couro e corda, já a Lapin House trouxe a textura do tricot na estamparia digital, que ressaltou ainda mais a nostalgia dos trabalhos manuais.
