Conforme nos aproximamos do Inverno 22, o foco em sustentabilidade e bem-estar começam a aumentar. Outro fator para ficar atento são as gerações mais velhas, que passaram interessar mais pela atividade física e precisam entrar para a comunicação da sua empresa.
Os consumidores vão querer saber o impacto das suas peças no meio ambiente. Por isso, as inovações em sustentabilidade vão além dos materiais e começam a focar nas informações.
Além disso, as peças esportivas transcendem a função primária e começam a introduzir o bem-estar, transmitindo leveza e cura.
Trouxemos alguns exemplos de marcas e ações que se adaptaram às inovações para inspirar a sua empresa a seguir o mesmo caminho:
A marca Reformation é considerada a primeira fast-fashion que tem todos os seus processos sustentáveis, inclusive suas lojas físicas seguem o conceito de agredir o mínimo possível o meio ambiente.
A linha fitness da marca é produzida a partir de tecidos reciclados ou de algodão orgânico, mas além desse diferencial, a Reformation ainda faz questão de mostrar ao consumidor o impacto sustentável que ele causará ao comprar aquela peça, induzindo a sensação de fazer parte da mudança.
O visual clean faz parte da comunicação da marca e o propósito é o que chamará atenção. Invista em cores vibrantes para ser um atrativo para o consumidor.
Os Perennials, também conhecidos como ageless, são as pessoas entre 50 e 64 anos que não se identificam apenas com uma geração. Apesar do termo ter sido apresentado em 2016, a representatividade deles em marcas de moda começou a crescer no fim de 2020 e torna-se uma oportunidade para a sua marca fitness investir também nesse público.
O consumidor Perennial ainda é muito ativo e participa de atividades que são comuns nas gerações mais novas, por isso gostam de se sentir representados dessa forma.
Para isso, inspire-se nas marcas Terez e Carbon 38. A primeira delas explorou a geração nas fotos dos seus produtos de e-commerce, veja a forma que as poses foram trabalhadas, mostrando a energia da modelo.
Já a Carbon 38 desenvolveu uma campanha moderna utilizando a ferramenta reels do Instagram, mostrando tudo que a geração P. ainda tem a oferecer com materiais cool e cores vibrantes.
Como apontamos aqui no Catchwalk, o Wellness estará ainda mais forte nas próximas temporadas e não dá indícios de que a tendência do bem-estar será deixada de lado tão cedo. Mas o termo está muito além de ser aplicado apenas no conforto que a peça transmite, mas sim em todo o significado que ela pode ter para a consumidora.
E por isso a marca Geyed se torna uma grande inspiração, principalmente com a sua coleção “Truth”. A marca de fitness desenvolveu peças que estão diretamente associadas aos 7 chakras, com blusas, tops e calças que possuem compartimento exclusivo para colocar os cristais de acordo com sua definição.
Sugerimos você vender além da roupa, criando combos especiais que incluam os cristais no produto.
Apoie-se nas inovações que as marcas Reformation, Terez, Carbon 38 e Geyed trazem para se conectar com o seu consumidor e entregar uma coleção inovadora.
