C.A.R.L.Y significa “can’t afford real life yet” (ainda não consegue pagar a vida real) e foi denominado pela empresa de pesquisa Future Commerce. Esse grupo da Geração Z gasta o dinheiro que não é dele, mas logo irá se tornar a geração com maior poder de compra da história. Carly é o oposto do Henry da geração Millennials, que é caracterizada por ganhar muito, mas ainda não ser rico.
A geração Z é composta pelos nascidos entre 1995-2010, mas o grupo Carly é composto pelos integrantes mais jovens da geração.
CARLY usa o TikTok e o Snapchat como suas principais redes sociais. Os conteúdos consumidos possuem ironia e são efêmeros. Um meme pode perder a graça de um dia para o outro, impedindo que se tornem famosos e fiquem conhecidos apenas entre seu grupo de amigos. Além disso, para ela um youtuber com 3 milhões de seguidores é tão famoso quanto a Madonna para os seus pais, ou seja, elas não conseguem perceber que seu grupo social é menor que o dos seus pais.
CARLY busca por marcas e celebridades que compactuam com o seu jeito de pensar, por isso compram de marcas que mostrem imperfeições e defeitos ao invés de escondê-los. É a primeira geração que cresceu com o cyberbullying.
Mostramos abaixo algumas marcas internacionais que trabalham muito bem a comunicação com a CARLY. A Starface produz adesivos para tratar acne e celebra as imperfeições; a Parade mostra a diversidade e inclusão através do underwear; a Madhappy, do grupo LVMH, celebra o otimismo através de peças confortáveis; e a KITH marca de streetwear que faz várias colaborações e já criou uma comunidade.
Outra característica desse grupo é a contracultura, elas fazem parte do “anti-design social club” onde o CROCS é item desejo e criam filas nos shoppings para comprá-lo – que, aliás, é um dos lugares que mais frequentam com os amigos.
A CARLY pensa e se preocupa com o que a Greta Thunberg defende, ela reflete sobre como suas ações têm impacto direto no futuro da humanidade. Isso faz esse grupo buscar por marcas que apoiam causas climáticas e práticas de trabalho justas. Ou seja, CARLY prioriza marcas transparentes e critica abertamente se a marca não for.
CORES: Coloque cores no juvenil, esse grupo é atraído por cores vibrantes. Vá além da estampa e aplique elas nas bases.
CAMPANHAS: Crie campanhas sobre imperfeições, torne isso como sendo algo divertido. Não há nenhuma marca de vestuário no Brasil para o público teen que está fazendo isso abertamente. Portanto, há muito espaço no mercado para se explorar.
ESTAMPAS: Trabalhe estampas sobre otimismo, diversidade e mudanças climáticas. A marca MadHappy trabalha muito bem isso.
E-COMMERCE: Se você atende o juvenil e ainda não tem e-commerce, é hora de criar um e já se atentar a estas ideias. Crie uma experiência única e fora do padrão. Tenha um site com fundos interativos, músicas, jogos e coisas para baixar, como planos de fundo para o celular. Indicamos você conferir o site da Starface que é muito interativo!
