Depois da geração Millenials , a geração Z e a geração Alfa (ver tabela de idades e segmentos) prestam muito a atenção no processo de construção das roupas. Querem saber procedência, material utilizado, as condições éticas de trabalho e o consumo de água, energia e CO2 consumido na produção do produto.
O consumidor percebeu que é perfeitamente possível ter um produto de moda sustentável e com visual atualizado, de acordo com as tendências. O segredo é o produto atender ao estilo da sua persona, seja ela mais exuberante, mais romântica ou mais zen; e entregar como fator surpresa que o material utilizado é sustentável.
Grite ao mundo sua opção
Este fator surpresa é obtido quando o elemento sustentável – o tecido, por exemplo – é comunicado na tag, etiqueta de identificação, ou mesmo estampa da peça, como esta da Adidas, que tem a mensagem “Algodão reciclado economiza água”.
No tag é uma forma de comunicação eficiente, e pode ser ressaltada no e-commerce, assim como faz a marca Bershka do grupo Inditex, que além das fotos dos vários ângulos de seus produtos, coloca a imagem da tag sinalizando que a peça é feita com 100% de algodão orgânico, e outra com a viscose EcoVeru, certificada por órgãos de fiscalização.
Pacote completo
No infantil, a sustentabilidade pode fazer ainda mais sentido e ser uma estratégia de diferenciação da sua marca em alguns produtos que, além do material, tem a decoração e construção da peça entregando outros valores sustentáveis. Esta marca espanhola, Mimookids, propõe peças que a criança sozinha consiga vestir entregando benefícios educativos aos pais.
Fique de olho
A marca Pangaia, criada em 2018, veio para revolucionar o mercado dos produtos eco-friendly. Com uma produção feita 100% de materiais reciclados e biológicos, feitos com fibras de algas, a marca conseguiu quebrar barreiras e mostrar como um produto sustentável pode ser colorido e confortável.
Todos os produtos possuem uma estampa explicando sobre o material e tingimento utilizado e são muito bem comunicados através de símbolos nas fotos do site e Instagram. Vale o follow!
Colocar materiais sustentáveis em sua coleção é hoje uma regra. Garanta que pelo menos 10% do seu mix tenha este benefício, e comunicando adequadamente, você terá nas suas mãos um grupo de pelo menos 130 milhões de consumidores destas 3 gerações!
