Foto: Lemon Magazine (Reprodução)
Acompanhar as mudanças que as novas gerações trazem, se faz cada vez mais necessário para que os desenvolvimentos conversem com o consumidor. Ainda mais quando falamos do consumidor infantil, que atualmente compõe a Geração Alpha, que escolhe e decide tudo o que veste.
Entre as características da Geração Alpha, temos o interesse na diversidade, complementada por uma atitude muito madura de não se atentar à diferenças de gênero, raça ou qualquer outro rótulo que se possa ter. Por isso, é preciso considerar estas mudanças e estar consciente de que elas interferem em todo o processo de desenvolvimento e comunicação do produto. O movimento da diversidade cresceu a ponto de influenciar a legislação da Califórnia na exposição de brinquedos e roupas que agora não são mais divididos para meninos e meninas.
Além disso, o Tik Tok, segunda rede social mais utilizada pela Geração Alpha, se tornou espaço para a expressão de criadores Non-Binary da Geração Z.
Neste sentido, os desenvolvimentos sem gênero foram destaque na última Pitti Bimbo.
A M’a Kids demonstrou a importância das cores na moda sem gênero. A estratégia é essencial no Inverno 23 e traz as malhas e os planos nos tons vibrantes, que você já encontra com nossos fornecedores.
A Bianca & Noé usou a abordagem sem gênero em peças que estimulam a liberdade de expressão, com peças mais lisas e modelagens de construção simples. A marca ainda apostou em shapes amplos e ressaltou sua durabilidade, já que servem em diferentes tamanhos, podendo acompanhar as crianças por mais 2 ou 3 anos.
Foto: Bianca & Noé, ESHVI, Molo, M’a Kids (Reprodução)
É possível trabalhar o sem gênero também nos apliques e aviamentos da coleção, além de estampas que podem ser desenvolvidas com elementos e expressões que não destaquem um ou outro gênero. Por exemplo, uma alternativa é evitar o uso da palavra BOYS em letterings.
A Molo apresentou na sua coleção da Pitti Bimbo, a mesma estampa de florais em fundo escuro vestindo meninos e meninas, como também elementos, como os de inspiração nos emojis que funcionam sem qualquer restrição para os dois gêneros.
Animais e letterings com mensagens são elementos que funcionam muito bem nas diversas idades do Infantil.
Foto: Molo (Reprodução)
Há uma grande vantagem nos desenvolvimentos sem gênero, que é a de ampliar as possibilidades de consumo da sua coleção. Esta vantagem deve ser apresentada aos lojistas e eles devem ser treinados para o correto atendimento das crianças que entram na loja sem quaisquer rótulos, podendo demonstrar interesse por qualquer peça disponível ali, seja desenvolvida para o seu gênero ou não.
