De Billie Eilish à Emma Chamberlain, a Geração Z tem uma nova Early Adopter: Olivia Rodrigo. A cantora e atriz de 17 anos parou a internet com o lançamento de seu primeiro álbum, Sour, após ter trabalhado na série da Disney, High School Musical: the Musical: the Series. Suas músicas contém letras com batidas pop e rock, e uma estética influenciada pelos anos 90 e 2000.
Ela se tornou um grande ícone para a geração Z, e sua influência na moda é inegável através do seu estilo. Estabelecemos 4 formas de você utilizar a influência da Olivia Rodrigo nas suas coleções:
A cantora reviveu o estilo musical Pop-Punk dos anos 1990 e traduziu para a moda também. O estilo envolve um equilíbrio entre o grunge e o ultraromântico. Para expressar a estética, Olivia Rodrigo veste marcas como Heaven by Marc Jacobs e Molly Goddard, que podem servir de inspiração.
Para a sua coleção, aposte nesse contraste com peças delicadas e acessórios punk. Mescle tecidos delicados, como o tule, com modelagens ou produção agressivos. No Inverno 22, esta estética é expressada através do mini mood Teenage Rebels.
A nostalgia está presente em todas as estéticas de Olivia e o visual college não podia ser deixado de lado. A escola se tornou o tema do seu clipe Good for You e serve de influência para um de nossos mini moods, o Back To Campus.
Explore as estampas gráficas inspiradas em universidades americanas nos blusões, jaquetas college e saias com pregas. Coloque uma dose de Pop-punk misturando com tons pastel, metalizados e vinil.
A influência Y2K, abreviatura para anos 2000, está como uma das principais tendências para as próximas estações e a Olivia Rodrigo faz questão de trazer referências da década em todas as suas aparições.
Para trazer desenvolva tops frente única, o celebrity coat e explore a estamparia com termocolantes de cristal. Além disso, mescle elementos rocker com renda, metalizados e estampas florais. Enquadre a coleção em uma campanha com a mesma linguagem e utilize modelos da mesma geração para conquistar seu público!
Na campanha, faça uso das diversas ambientações possíveis em um estilo nostálgico de colégio americano – o tema de formatura do ensino médio, quadras de esportes, corredores com lockers de metal são alguns exemplos que podem ser usados. Se inspire em filmes como “Garotas Malvadas” e “Garota Infernal”, as mesmas inspirações de Olivia Rodrigo, pois ilustram bem os ambientes icônicos teen que são muito identificáveis pelo público Z.
Faça como a Olivia na capa do álbum Sour e torne tudo mais divertido colocando stickers na beleza e produção de sua campanha. Vá além da aplicação física e desenvolva filtros – Brutal Masks – inspirados nos stickers. É identificação imediata com a GenZ.
