O Verão 22 no lingerie aparece cheio de novidades que vão desde as peças mais fresh até as mais urbanas. Por isso, nós do CW destacamos 4 Moods que expressam os comportamentos dos consumidores em relação à estação mais quente do ano e como eles irão se manifestar no segmento que cada vez mais ganha espaço acompanhando as tendências da moda feminina.
A sustentabilidade e a preocupação com o meio ambiente são pautas que existem há tempos, mas agora o oceano é a preocupação em destaque. Dentro do Emocean, o cuidado com os mares tornou-se prioridade e o sentimento ativista reflete isso. Então, os símbolos oceânicos são transmitidos através das peças.
As campanhas das marcas Marie Jo e La Perla mostram que o mar também é um bom cenário para a lingerie. Elementos, como as conchas e as pérolas, compõe o visual marítimo de forma inovadora, que sai do óbvio para o segmento.
As rendas apresentam novos desenhos, misturando o oceano ao aspecto romântico do material, tornando-a moderna, como a renda concha e com efeito onda. Já o metalizado trará o aspecto futurista do mood, enquanto os tecidos sustentáveis continuam a ganhar cada vez mais espaço no segmento. As barras onduladas trazem o movimento das ondas do mar e os cut outs nas peças trazem sensualidade.
O Joyful Rave é o mood mais cheio de energia e positividade da temporada. A sua principal característica é possuir cores e elementos multissensoriais, que chamam atenção dos consumidores através dos e-commerces e feeds de redes sociais. Falando em redes, o mood está conectado às tendências do momento, inclusive à tag #candy, que dominou o Tik Tok e na coleção se apresenta em tons pastéis bem alegres para fundos de estampa e colorações de rendas.
A collab entre a Savage e a Fenty traz peças em cores vibrantes e um cenário com tons saturados, que transmitem alegria e entusiasmo. A marca Agent Provocateur saiu do óbvio e apresentou sua coleção em uma arena de atletismo, enquanto a Calvin Klein explora um cenário mais clean, colocando as próprias peças e a edição em toque artístico que causam o impacto da campanha.
A renda se renova com tons intensos, se posicionando em detalhes e acabamentos, misturando cores neon com os outros materiais. As transparências também aparecem coloridas e o forro contraste é uma forma interessante de destacar o lingerie e transmitir um conceito tátil. O contraste de cores pode ser trabalhado em diferentes materiais e o maximalismo se destaca.
Escapismo, leveza e atitude zen são algumas palavras que definem o Under The Sun, mas também poderiam definir as praias da Indonésia, por isso o mood as tem como principal inspiração. O conforto se torna essencial para os dias de verão e entra na vibe staycation, de curtir momentos de folga em casa, sem deixar de lado o delicado e o étnico, este que traz a multiculturalidade para o Verão 22.
Apesar de relax, as tendências do Tik Tok e Instagram continuam a influenciar este mood, e o cottagecore é uma delas, enaltecendo a vida no campo e o contato com a natureza. A marca Leonisa apresenta sua campanha com fotos no meio de um campo, trazendo naturalidade à coleção. Assim como a Eats, que traz uma casa em meio à natureza como cenário.
Os babados, mangas bufantes, a laise e o tule poá trazem o romântico para a estação. Os sutiãs sem aro e o canelado são as escolhas perfeitas para transmitir conforto e os conjuntos de lingerie e pijama match transmitem sofisticação.
Indo contra o comum de associar coleções de verão com a praia, o Blackout traz o urbano para a estação, mostrando-se o mood mais transgressor da temporada. Como o próprio nome diz, o visual dark está presente, misturado com alguns detalhes do estilo gótico que está de volta. O resultado? Um visual misterioso, com referências místicas, e um toque de streetwear.
E mostrando o místico, a campanha da marca Common Hours aposta no tema, com estampas de constelações, o cenário escuro e uma pincelada de dourado. Já a Calvin Klein decidiu seguir pelo caminho do urbano, usando a cidade de plano de fundo.
Nas peças, os recortes e assimétricos trazem impacto para a coleção, além de permitir misturar diferentes materiais. O corset, deixou de ser apenas lingerie para se tornar a peça principal de alguns looks, como peça chave para o verão 22, por isso elabore-o para um visual moda festa. As argolas e os zíperes de metal transmitem o visual transgressor e os elásticos com lettering são bem comerciais.
Envolva sua coleção de lingerie nos moods de Verão 22 para conectá-la com seu consumidor. Aposte no que o oceano comunica, nas cores multissensoriais, no conforto e no visual transgressor para modernizar o segmento lingerie.
