Para o Verão 22, o segmento sleepwear acompanha as tendências tête-à-tête com os outros segmentos de Moda. O consumidor transferirá todos os seus sentimentos que relacionamos nos 4 moods da temporada, também na hora de escolher seus pijamas e camisolas.
Se você, designer do sleepwear, não imagina nem por onde começar a desenvolver a sua coleção ou no que apostar mais, não se preocupe. Nós do CW destacamos 4 moods do Verão 22 que sinalizam os comportamentos dos consumidores para a estação e como eles vão influenciar as estampas, materiais e aviamentos.
A crescente preocupação em cuidar do oceano e diminuir a poluição presente nele é a pauta do momento. A fragilidade da natureza e o conceito poético que as profundezas do mar transmitem, fazem com que o movimento das ondas, os tesouros oceânicos e elementos do mar estejam presentes nas peças deste mood, seja através de estampas criativas, seja pelos aviamentos, como botões perolados.
Um exemplo de como relacionar o oceano com o segmento de pijamas é a campanha da marca Sir. Com o mar de cenário, as fotos passam esse sentimento profundo.
O material rede transmite o oceano de maneira direta, já os recortes com transparência trazem a leveza do mar, assim como as mangas godê, que podem ser plissadas, trazendo ainda mais fluidez.
A sustentabilidade continua tendo um foco muito importante, então invista em tecidos menos agressores ao meio ambiente e estampas ativistas. O tie dye também segue em alta, no entanto em tons soft e menos marcados, mas abre espaço para outros temas de estampas como o marble e o efeito ondas.
O JOYFUL RAVE mostra que as coleções de pijama também podem ser vibrantes e nada sonolentas. O mood representa um sentimento de positividade que está em alta, e é apresentado através de cores e materiais multissensoriais, ótimos para vendas em e-commerces, sem contar o maximalismo de modelagens, como camisolas em camadas, e o color block.
Ligado à era digital, tendências que se destacam nas redes sociais, como no TikTok afetam diretamente o vestuário. Sendo assim, a tag #candy, que conta com bilhões de visualizações, traz cores empolgantes e tons pastéis vivos que podem ser aplicados em rendas e transparências, deixando-as com aparência pop.
As estampas seguem a mesma vibe do mood, buscando ainda referências artísticas do pop art e influências do estilo kidult. Detalhes neon e aviamentos destaque, como o debrum, trazem mais cor para a peça. Já no infantil, aposte nos bolsos fun e nas listras coloridas.
O UNDER THE SUN tem tudo a ver com o segmento de pijamas, pois ele celebra a tranquilidade, a vibe zen, modelagens comfy e o staycation. Inspirado nas praias da Indonésia, o mood traz o sentimento de escapismo relax, misturado a multiculturalidade e as referências étnicas. O cottagecore, que já mencionamos aqui no CW, também busca o sentimento relax e a fuga para o campo.
A campanha da Skall Studio mostra bem o sentimento de leveza e o contato com a natureza e é uma referência interessante para o segmento pijama.
Esse é também o mood mais romântico da estação, então as mangas bufantes curtas, as barras e mangas em renda e os babados vão transmitir delicadeza. Já a blusa quimono ou com decote oriental passarão o sentimento de multiculturalidade.
O canelado é a estrela quando falamos de conforto, além de ser ótimo para compor coordenados e conjuntos. O linho tem o aspecto do natural e a estampa vichy traz a trend do cottagecore, ainda mais quando combinada com elementos de frutas ou margaridas. Os barrados trazem muito valor para os desenvolvimentos, pois transmitem o conceito de bem acabadas, e podem ser tanto estampados, com recortes, como também bordados, como fez a Rixo.
O mood BLACKOUT se apresenta como o mais urbano da temporada, transmite uma mensagem transgressora e street para o segmento. Do estilo gótico, destacam-se os tons mais escuros e os desenhos místicos, que são ótimos para estampas rotativas ou localizadas. Além delas, os florais com fundo escuro trazem a estética dark do Blackout.
O elástico lettering e os puxadores com elástico passam uma mensagem esportivo urbano para o pijama. As argolas são elementos interessantes para construir recortes e cut outs, além de deixarem o pijama com um visual que vai além do sleepwear. O listrado p&b é o ideal para desenvolver modelagens e recortes com as listras desencontradas, de efeito assimétrico.
O EMOCEAN, JOYFUL RAVE, UNDER THE SUN e BLACKOUT vão lhe inspirar na hora de desenvolver os pijamas! Escolha o Mood que mais combina com a sua marca ou aposte nas tendências de cada um para conquistar uma coleção diversificada e inovar no verão 22.
