O mood UNDER THE SUN do Verão 22 traz a vibe zen, de escapismo e um toque romântico fresh para a coleção. Se nas temporadas passadas, a praia era relacionada a lugar de badalação, neste mood ela passa a ser um oásis para o refúgio. Tendo a Indonésia e suas praias como plano de fundo do mood, podemos entender que ele traz também a multiculturalidade e os muitos elementos do verão.
O Staycation que tem a ver com optar passar as férias dentro de casa, se encaixa no espírito Under the Sun e virou tendência e inspiração para muitas marcas em suas campanhas, como a Huf e a Jacquemus, que foi estrelada pela avó do designer.
O jogo da vez é o Animal Crossing, que tem como principal motivação o escapismo da vida real, já que os personagens se mudam para uma ilha paradisíaca e têm contato com animais falantes. O jogo se tornou um hype durante a quarentena, por ser uma alternativa relax e virou best-seller da Nintendo nesse período, além de ter sido considerado a passarela virtual, onde os avatares vestiam roupas inspiradas nas grandes grifes, como Prada.
A praia virou cenário de campanha de muitas marcas, como fez a infantil Wander & Wonder. Já na vibe campestre, observamos um crescimento da tendência do Cottagecore na geração Z, que é o segmento juvenil, temos um post no CW somente dedicado a ela. A trend dominou os feeds do Instagram e TikTok e representa a fuga para o campo, o contato com a natureza e animais.
Com o consumidor querendo se sentir zen, criamos nosso moodboard de inspirações que vai deixar sua equipe tranquila para desenvolver a coleção.
Destacamos as principais características do UNDER THE SUN em cada segmento.
As peças do feminino vão transmitir muita leveza, seja pelos materiais, seja pelas modelagens soltas, como o vestido da Cult Gaia. E nesse espírito escapista, as referências da Indonésia crescem no segmento. Modelagens que lembram o país, como as com aspecto túnica, vestido kaftan e estampas com o tema floral Bali se adaptam ao visual do consumidor brasileiro, com recortes fenda e mangas bufante.
O mood UNDER THE SUN também traz a delicadeza para o feminino com um toque romântico, com materiais como a laise macro e o jacquard sobretom. Outro tecido que passará a mensagem de leveza para o Verão 22 é o linho, além de trazer um aspecto mais artesanal. Transmitir fluidez também é essencial no mood, seja pelas modelagens mais soltas, mas bem construídas, ou pelos materiais que cumprirão essa função.
No masculino, que já é adepto ao conforto, as modelagens aparecem mais relax, com peças amplas, com acabamentos de elástico e cordinhas que transmitem um visual bem à vontade. Nas regatas, a cava é ampliada, transmitindo um visual que é bem comercial. Além disso, os conjuntos ganham cada vez mais força e evoluem da malharia, que funciona muito bem, para camisas resorts e materiais que trazem o charme para as peças por si só, como o linho.
O desfile de resort da Valentino trouxe para o segmento o feeling Indonésia, com estampas big florais, conjuntos total white e a natureza como plano de fundo. Ele transmite o conceito nativo para a coleção.
O consumidor juvenil gosta de fazer parte das tendências do momento, então o estilo cottagecore, com estampas fruity e cogumelos, mais peças com conceito de jardinagem vão se tornar must-haves para eles, além de serem temas de inspiração para campanhas, com piqueniques e com referências ao conceito staycation.
Os vestidos frente única transmitem o fresh para o segmento, e as camisas de linho no masculino vão ser usadas também como sobreposições. O sentimento relax continua muito forte, então peças confortáveis, como saias caneladas com cordinha no feminino e os conjuntos de malharia e moletinho para os meninos, no estilo loungewear, serão ótimas apostas para o Verão 22. Além deles, o lastex é um material que funciona muito bem no juvenil, seja na peça inteira, seja em detalhes no busto ou na cintura.
As estampas vão passar o positivismo que esse mood traz, então letterings positivos, como fez a marca japonesa Open/End, ficam interessantes. Além deles, a bandana print, desenhos de nuvens e Van Gogh inspired trazem cor e tendência para a peça.
Para os pequenos, o contato com a natureza também vai ser reforçado. Então a praia vai trazer o relax para a coleção, com estampas de sol, elementos de praia e o macacão resort. O tema jardinagem alcança os meninos, acampamentos e celeiros se transformam em cenários para campanhas.
Recortes em lastex e crochê atualizam o segmento, enquanto o étnico fica interessante com bordados artesanais em vestidos e estampa floral Bali. O linho se renova com tons coloridos e a estampa made by me traz a criatividade à tona e conecta a criança com a peça.
Deixe a calma do mood Under the Sun tomar conta de você neste Verão 22!
