Foto: Lemon Magazine, Diesel, Botter (Reprodução)
O Nowness chega no Inverno 23 como a valorização da experiência do vestir-se. Isto porque o consumidor quer vivenciar cada momento intensamente. Wes Gordon, diretor criativo da Carolina Herrera, disse: “nossa consumidora está procurando por peças que celebrem o momento. Ela quer o wow da Herrera – viver o momento, se vestir”.
O Mood Effervescence reflete a urgência pelo agora através de muita energia, opulência e rebeldia. Saiba como ele funciona para o seu segmento:
As cores que vinham vibrantes, agora vêm com máxima saturação, o que funciona para o Feminino adulto. No Masculino, elas devem vir em estampas mais coloridas e nos detalhes incríveis dos básicos.
Os visuais urbano e retrô se destacam com muito brilho e modelagens extravagantes. O college desconstruído e o streetwear trazem a rebeldia do Mood. No Feminino, a sensualidade ganha mais camadas através da opulência. A nostalgia continua glam, revivendo os anos 80 e o Y2K, que ganha espaço no Adulto.
A relação com o metaverso precisa vir nas campanhas, no tema com inspiração gamer ou até como ações da marca para se inserir no mundo virtual. A geração Millennial está cada vez mais interessada nas possibilidades do digital.
Foto: Marie Claire Hong Kong, Happy Socks, Dr. Martens, Botter, La Pointe (Reprodução)
O Y2K continua com tudo no Juvenil, porém o que era um visual passa a ser base para diversas expressões no vestuário. O estilo gótico, college e o streetwear absorvem estas características. A rebeldia urbana é essencial no Infantil e adquire ar maduro inspirado no Juvenil.
Para os nativos digitais, o metaverso é a nova realidade e tudo que despertar esta relação se destaca, principalmente o visual gamer. No juvenil, ele vem dinâmico e super colorido.
As crianças estão mais proativas nas compras, portanto, chame a atenção com etiquetas e peças interativas. A diversão é um dos maiores interesses na estação, então ostente a felicidade nas campanhas e na comunicação. Os jovens estão ansiosos por encontrar seu grupo e expressar sua identidade, ou seja, peças criativas que sirvam de escape precisam entrar na coleção.
Foto: Simonetta, Diesel, Tuc Tuc, Diesel, Botter, @aespa_oficial (Reprodução/Instagram)
O Mood Effervescence traz o metaverso, desconstrói o urbano e o retrô e oferece peças impactantes. A coloração saturada da estação é responsável por traduzir essa energia. Os rosas e roxos são essenciais, assim como os tons neon. Enquanto isso, o verde e o vermelho vêm em tons mais fantasia para traduzir o digital. Esse briefing deve ser transmitido para a sua tinturaria.
