Foto: Isabel Marant, @khaite_ny, @sela_ru (Reprodução/Instagram)
A união é um dos fortes sentimentos do Inverno 23. O consumidor cada vez mais busca por encontros significativos, assim como momentos inesquecíveis com sua comunidade. A relação com a natureza se intensifica por ser o cenário para construir alianças. Exemplo disso é o aumento das buscas por resorts na floresta, quintal pequeno com churrasqueira e varanda aconchegante.
Neste cenário, fraternidade, presença e sustentabilidade são o ponto de partida do Mood Togetherness. Veja como trabalhar estes conceitos em cada segmento:
Os tons terrosos relacionados à natureza continuam fortes como base, porém os visuais vêm mais carregados. O toque do tom vibrante precisa aparecer para transmitir a intensa experiência ao ar livre. Já o visual artesanal e rústico, que antes vinha associado à multiculturalidade, representa a mistura de singularidades dentro de uma comunidade.
Para o adulto, o visual outdoor evolui nos aviamentos, cores e volumes. Utilize o better together, conceito para alinhar a equipe interna e causar identificação com o consumidor. O abraço é muito representativo no Togetherness e deve ser explorado tanto em campanhas, quanto no discurso, por isso, aproveite termos como troca e acolhimento.
O boho carregado explora os elementos camponês e romântico no feminino, enquanto no masculino, ganha com o mixtude, um conceito que permite mostrar vários mundos e uma infinidade de padronagens.
Muitas marcas também apostam no visual vintage com pegada anos 70, o que identificamos como a evolução da nostalgia do Inverno 22, trazendo a conexão com o passado como fator de união.
Foto: Conner Ives, Weekend Max Mara, @__offgrid, U.S. Polo Assn., @khaite_ny (Reprodução/Instagram)
A Geração Z já está influenciando visuais em todos os segmentos, isto porque altera o comportamento do consumidor com o teen spirit, ou seja, a vontade de explorar e viver intensamente. O vintage também está presente no Juvenil, mas o alto consumo de roupas de segunda mão mistura diversas décadas com o visual street. O Outdoor Life traz o visual esportes ao ar livre com tons da natureza e toques em neon. Traduza o espírito livre do público nas campanhas divertidas e espontâneas.
Tal diversão é equivalente às brincadeiras ao ar livre no infantil. A contemplação da natureza resume a preocupação desde muito cedo da Geração Alpha com o planeta. Outra característica é a importância da família, o que possibilita vendas casadas entre segmentos e conjuntos múltiplos para irmãos.
Foto: Kolonmall, Bonpoint, @luckytry_official, @tapealoeil, Mujerhoy Magazine (Reprodução/Instagram)
O Mood Togetherness lhe dá a oportunidade de mini moods outdoor, campestres e vintage com tons terrosos, vibrantes, mas principalmente com os tons laranja da estação que trazem a alegria compartilhada.
